2023年8月13日，著名管理實戰專家、國內知名高級職業經理人、華商智業企業管理咨詢公司董事長劉春華，受邀為北清智庫和清大華商企業管理高級研修班的企業家授課，此次課程的主題是：《盈利倍增之破局成長——新營銷體系驅動企業逆勢增長》。授課學員來自全國各地，所經營的行業也各不相同。他（她）們的企業發展目前已是蒸蒸日上，但更需要在已經穩健增長的態勢上尋求二次突破，實現企業的第二次發展和騰飛。

本次課程專門為北清智庫平臺上的企業家定制，課程在授課之前，做了大量的調研溝通工作。課程一開始，劉春華老師通過在身邊觀察到的營銷熱點為例，如：青島國信水產大黃魚、書亦燒仙草等闡明了新營銷體系中的各個要素。以青島國信水產的營銷創新為案例，青島國信集團承接“經略海洋”的戰略，其營銷的優勢在于：

1、品牌優勢：“國魚1號”，主打國貨、國潮、國風；

2、產品優勢：獨創船載艙養，大國重器典范（技術自主可控，科技自立自強）；

3、戰略優勢：“經略海洋”的典范，踐行國家戰略的新標桿。

青島國信大黃魚的營銷案例聚焦了營銷中的三個要素：戰略、產品和品牌。青島國信大黃魚的營銷案例是國有企業積極探尋市場化運作的標桿和示范，是國家對國有企業“壓艙石”和“風向標”定位積極踐行的創新模式。

何為新營銷體系？新營銷體系來自營銷拐點。新時代背景下的新營銷要實現突圍和轉型升級（包括營銷數字化的轉型），都需要營銷體系的固化和優化。營銷絕對不是單個的點，而是至少九個方面的有機組合，猶如一個木桶。木桶的組成：一個箍、一個底、七個板子。“一個箍” 是營銷戰略；“一個底” 是營銷團隊；“七個板子” 分別是產品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務。課程一開始，劉春華老師通過身邊觀察到的一些現象如：國信水產大黃魚的營銷手段、貴州“村超”火爆等現象進行了分析，給予學員們諸多營銷突圍的啟發。總裁班里的大部分學員并不是第一次聽劉春華老師的課程，但劉春華老師每次都會通過新案例展示出新營銷體系的要素，每個學員都有新的心得與感悟。本次《新營銷體系創新與突圍》課程主要分為九個方面，其中：戰略設計、產品分層、營銷策略、品牌創新、服務升級、營銷團隊六大方向是劉春華老師精心挑選出的關于營銷突圍的創新體系，各位學員應當關注的重中之重。