實戰派，北京大學特聘新媒體導師，全網百萬粉絲博主，前綠維文旅營銷總經理，少林寺、雅諾達、龍虎山、曲阜三孔等5A景區及周邊游（溫泉+度假村）新媒體營銷負責人。

榮獲多次旅游協會頒發最佳文創獎、最佳分銷獎。

【課程時長】

1天

【課程收獲】

1. 理解旅游IP的基本概念和內涵，掌握旅游IP的構建要素和設計方法，實現數字化旅游IP的產品開發和推廣。

2. 了解PGC和UGC模式下的旅游IP營銷策略，掌握數字營銷對旅游IP的推廣和營銷，實現數字化旅游IP的產品營銷和客戶服務。

3. 熟悉數字化旅游IP的場景化服務設計，掌握智慧化設計原則，提供場景化、沉浸式服務體驗，為數字化旅游IP產品的營銷和客戶運營提供保障和支持。

4. 掌握數字化旅游IP產品的運營和推廣策略，了解數字化旅游產業的未來發展趨勢和前景展望，為數字化旅游產業的發展提供借鑒。

5. 通過行業知名案例拆解，學習如何實現數字化旅游IP產品的產品開發、營銷、客戶服務、智慧化設計、推廣等方面的步驟和方法，實現數字化旅游IP的產品生產和商業化。

【課程內容】

一、互聯網+旅游 IP 的概念及市場分析

1.1 互聯網+旅游 IP 的定義和內涵

1.2 市場發展趨勢和前景展望

- 行業知名案例拆解：攜程旅游產業集團

方法論：了解互聯網+旅游 IP 的基本概念和內涵，掌握旅游 IP 在市場中的發展趨勢和前景，制定數字化產品開發的具體方案。

二、互聯網+旅游 IP 的構建要素

2.1 旅游 IP 構建的基本原則和方法

2.2 旅游 IP 組成要素和設計要點

- 行業知名案例拆解：迪拜旅游局

方法論：了解旅游 IP 構建的基本原則和方法，掌握構成旅游 IP 的基本要素和設計要點，從迪拜旅游局案例中學習如何打造出具有特色的旅游 IP。

三、從 PGC 到 UGC，旅游 IP 的新營銷模式

3.1 PGC 模式下的旅游 IP 營銷策略

3.2 UGC 模式下的旅游 IP 營銷策略

- 行業知名案例拆解：哈里·波特旅游 IP

方法論：理解旅游 IP 營銷策略中的 PGC 和 UGC 模式，掌握兩種模式的應用和方法，從哈里·波特旅游 IP 案例中學習如何創新旅游 IP 的營銷策略。

四、旅游 IP 在數字媒體的營銷應用

4.1 數字媒體的營銷手段和方法

4.2 數字營銷對旅游 IP 的助推作用

- 行業知名案例拆解：國家旅游局數字化旅游 IP

方法論：了解數字媒體營銷的基本手段和方法，掌握數字營銷對旅游 IP 的助推作用，從國家旅游局數字化旅游 IP 案例中學習如何實現數字化營銷對旅游 IP 的推廣和營銷。

五、數字化旅游 IP 的產品設計與開發

5.1 旅游 IP 產品開發的基本流程和原則

5.2 旅游 IP 產品開發與數字化技術的應用

- 行業知名案例拆解：迪士尼主題公園數字化旅游 IP

方法論：熟悉旅游 IP 的產品開發流程和原則，掌握旅游 IP 產品開發與數字化技術的應用，從迪士尼主題公園數字化旅游 IP 案例中學習如何開發數字化旅游 IP 產品。

六、智慧旅游 IP 的場景化服務設計

6.1 智慧旅游場景化服務的定義和內涵

6.2 數字化旅游 IP 產品的智慧化設計原則

- 行業知名案例拆解：長隆集團數字化智慧旅游 IP

方法論：了解智慧旅游場景化服務的基本概念和內涵，掌握數字化旅游 IP 產品的智慧化設計原則，從長隆集團數字化智慧旅游 IP 案例中學習如何實現旅游 IP 產品智慧化設計，提供場景化、沉浸式服務體驗。

七、旅游 IP 產品的客戶運營和管理

7.1 數字旅游 IP 產品的運營和推廣策略

7.2 客戶服務體系建設和數字化旅游 IP 產品的客戶運營

- 行業知名案例拆解：攜程旅游數字化 IP 產品

方法論：了解數字旅游 IP 產品的運營和推廣策略，掌握數字化旅游 IP 產品的客戶服務和運營方式，從攜程旅游數字化 IP 產品案例中學習如何實現數字化旅游 IP 產品的營銷和客戶服務體系建設，提升數字化旅游產品的市場品牌和影響力。

八、數字化旅游 IP 的未來發展趨勢

8.1 數字化旅游 IP 的發展方向及市場展望

8.2 數字化旅游產業的未來發展展望

- 行業知名案例拆解：阿里巴巴數字化旅游產業

方法論：總結數字化旅游 IP 的未來發展趨勢和市場展望，掌握數字化旅游產業的發展方向和應用前景，從阿里巴巴數字化旅游產業案例中學習如何把握數字化旅游的未來發展趨勢，促進數字化旅游產業的發展。