【課程目標】

1、 熟悉微信營銷的要點

2、 掌握微信營銷技巧

3、 掌握內容營銷的基本思維

4、 重視微信營銷團隊的建設

【課程收益】

1、 公司產品賣點提煉

2、 完成微信營銷的初步計劃

【課程時長】

2-3小時

【課程大綱】

第一部分：微信營銷與電子商務的開篇

一、網絡營銷與電子商務的本質

1、 網絡營銷與電子商務的本質

 本質特點

 網絡營銷轉型的重點

 全網營銷

互動討論：你現在的銷售結構是什么？

2、 高效的網絡營銷關鍵點

網絡營銷絕不局限于網絡

移動互聯時代的o2o

案例分享：o2o模式介紹

案例分享：某服裝企業o2o實戰

3、高校網絡營銷的系統和流程

二、網絡營銷定位系統

1、定位：網絡營銷策略的核心

2、網絡營銷的定位體系

互動研討：你的產品定位？關鍵詞定位？賣點定位？

第二部分：移動互聯網付費推廣

一、 移動互聯網付費推廣的三大方式

1、 線上線下聯合付費推廣

2、 APP付費推廣

3、 移動搜索廣告

二、 移動互聯網付費推廣秘籍

1、 線上線下聯合付費推廣

 底面廣告+線上活動

 短信營銷+線上活動

 微信營銷＋線上活動

案例分享：某餐飲企業o2o活動

2、 移動搜索廣告

 移動搜索（手機、平板）

 推廣方式

 移動搜索廣告秘籍

三、 網絡免費推廣

 搜索引擎優化

 內容營銷

 e-mail營銷

工具介紹：百度搜索關鍵詞、微博功能、視頻內容

小組研討：以微博為例，設計產品營銷內容

總結：作出本企業的電子商務優化方案

第三部分：微信營銷

一、 微信、微博的區別

1、 微博的功能定位

2、 微信的功能定位

3、 微信、微博推廣的關系

案例：小米微博上互動引流

二、 微信公眾賬號設置

1、 訂閱號、服務號的區別

案例分享：某區域酒品牌移動互聯轉型過程中，微信公眾號的設置

三、 微信公眾號的推廣策略

1、 微信的六大商業模式

 訂閱的模式——高質量的資訊需求

 推送的模式——讓用戶量更有價值

 語音信息的載體——電臺的互動模式

 二維碼——既公開又私密

 自動回復設置——創意施展的空間

 CRM工具

2、 微信對治微博缺陷

3、 全面認識微信營銷

 為什么要做微信營銷

 如何做微信營銷

 微信營銷的幾種常用形式

 微信營銷的特點與優勢

 微信營銷的機會

4、 微信公眾平臺的運營

 微信公眾賬號的推廣策略

 微信公眾平臺的內容運營策略

5、 快速漲粉技巧

案例分享：酒品牌的漲粉實戰分享

案例分享：某地產微信營銷方案

案例分享：恒大御景灣微信公眾號方案

小組互動：以小組為單位，各自設定角色成為項目經理，設定微信公眾號營銷方案

6、 二維碼使用技巧

7、 微信活動設計——便利

8、 新時代互聯網思維的運用

第四部分：內容為王時代—微信內容寫法技巧與團隊建設

1、 微信內容運營的兩個原則

 利他性

 講理性

案例研討：如何說，才能讓人更明白

小組互動：根據產品，提煉賣點

2、微信營銷團隊建設

案例：韓都衣舍產品團隊

小組互動：假設成立某產品小組，你要如何來設計自己的團隊？