課程背景：

2019年上市銀行年報陸續發布，信用卡成銀行零售轉型“引擎”，多家銀行的相關業務量和收入快速增長，并表示要繼續力推信用卡和分期業務。例如，工行中報稱，報告期內該行信用卡透支增加176.95億元，主要是信用卡分期付款業務保持穩定增長。而中信銀行數據顯示，該行上半年信用卡分期業務交易金額同比增長139.4%。

縱觀25家A股上市銀行中報，雖然各家銀行營業收入有分化，手續費及傭金收入有增有減，但大部分銀行的銀行卡收入均有上升，其中主要貢獻來自信用卡和分期業務。（內容來源于《金融混業觀察》）

電話營銷作為一種便捷、常用的銷售方式，其優勢是能精準、高效地用好“大數據”。然而，正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，電話銷售并不是動動手指頭、張張嘴巴就能銷售產品那么簡單。客戶接通電話后，如果對電話銷售的套路已經耳熟能詳，為免受騷擾之苦，他們一般會直接拒絕，或者掛斷電話，在這種情況下，電話銷售的效果可想而知。這一殘酷的現實，對一線電話銷售人員的溝通能力提出了更高的要求。

本課程圍繞信用卡精準電話營銷，涵蓋了信用卡開卡、激活、賬單分期、現金分期等具體業務，提煉近十年電話營銷經驗，萃取全國各地銀行一線營銷部門（客服中心）用到的營銷技能和方法。目的旨在解決實戰營銷遇到的問題，幫助員工提升營銷成功率，實現信用卡產品營銷產能的突破。

課程收益：

● 掌握大數據分析技巧，落實信用卡具體產品銷售計劃，提升電話銷售產能

● 幫助銀行電話銷售人員找到電話銷售障礙與弊端，教會你如何巧妙越過客戶的心理防線，瞬間贏得客戶的信賴，在愉快、友好的氛圍中順利獲得業績

● 學習全新電話銷售理念，借鑒銀行電話銷售經典案例，掌握立竿見影的電話銷售技巧

● 全面掌握電話銷售的每一個細節，從建立信任、快速切入、異議處理到成交，將每一步可能遭遇客戶拒絕的概率降至最低。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：銀行電話銷售人員

課程方式：理論講授、案例分享、小組討論、情景演練、視頻教學、現場通關等

課程大綱

第一講：有備無患——從信用卡常識武裝到電話營銷心態

導入：談談您在信用卡電話營銷中的難點？

1. 信用卡營銷競爭形勢分析

2. 信用卡營銷突破的思路與策略

3. 日常電話銷售的突出性問題分析

一、對我行信用卡客戶&產品的認知

1. 信用卡客戶群體畫像

2. 我行信用產品亮點分析

3. 信用卡及分期電話營銷流程分析

1）客戶類型識別

2）客戶信任建立

3）產品呈現技巧

4）異議處理技巧

5）交易促成技巧

二、如何克服通話前恐懼心理

1. 客戶是更相信銀行的

2. 你是來幫助客戶的

3. 很多有錢人不難打交道

4．想的要少，做的要多

案例：中國銀行入職半年的新柜員，1個多月打出賬單分期近500多萬，聽聽她怎么說

三、通話時會遇到的障礙

1. 主觀心態方面

2. 客戶自身欠缺

3. 人為制造障礙

案例分享：為什么主管一轉身，今天的賬單分期就出單了？

四、做好基本功——電話前準備

1. 明確打電話目的

2. 必須提問的問題

3. 設想問題并做好準備

4. 設想意外并做好準備

5. 準備所需資料

6. 態度準備

案例分享：50多歲的老員工，每次打電話都拿著他的“寶典”

第二講：語言攻關——對自己在表達上有更苛刻的要求

一、語言真摯，讓客戶相信“你是銀行的”

1. 熱情、簡潔

2. 語言注入情感

3. 語句清晰而有條理

4. 措辭準確

二、聲音美妙，讓客戶感受“銀行人素質高”

1. 語調柔和生動

2. 語氣不卑不亢

3. 肢體語言豐富

案例分享：學學保險達人打電話，讓客戶“如沐春風”

三、講解通俗，讓客戶信賴“銀行人就是專業”

1. 客戶聽得懂語言介紹

2. 講故事方式介紹

3. 形象描繪打動客戶

4. 幽默語言講解

小組討論：我曾經最滿意的一次電話講解……

四、銀行電銷中的該說與不該說

1. 隱私性問題

2. 批評性話語

3. 質疑性話語

案例分享：兩次賬單分期電話，周老師為什么選擇第二位銷售人員？

五、善用開場白，激發客戶好奇心

1. 直截了當型

2. 贊賞引導型

3. 利益驅動型

4. 好奇心驅動型

5. 傾慕客戶型

6. 解決問題型

7. 請教型

現場作業：寫出我行信用卡電話銷售各類場景開場白

第三講：快速出單——激發目標客戶潛在辦卡和分期需求

一、準確辨別“大數據”下潛在客戶

1. 有潛在或者明顯的需求

2. 有一定的經濟實力

3. 有決定權

案例分享：大家都不敢相信，50萬的賬單分期大單，這么簡單

二、最佳通話時間

1. 不同客戶選擇不同時間

2. 聯系頻率

三、不僅要會說，更要會聽

1. 不要急于打斷對方

2. 及時做出回應

3. 注意客戶提到的關鍵詞語

4. 做好電話記錄

5. 認真傾聽客戶語氣與態度

6. 及時總結和歸納客戶觀點

四、信用卡業務轉介紹

1. 主動向老客戶提出推薦新客戶

2. 贏得客戶信任主動推薦

3. 剛成交新客戶的轉介紹

案例分享：建行林行長的一個新客戶帶來8筆分期業務

第四講：敢打大單——成為客戶的信用卡顧問，給客戶一個辦理理由

一、正確認知信用卡產品屬性

1. 知己知彼，滿足客戶需求

1）弄清產品屬性，隨時為客戶答疑

2）從客戶口中獲取本行和他行產品差異

2. 真誠客觀，樹立職業形象

1）真誠至上，不要刻意回避產品不足

2）不要在客戶面前詆毀競爭對手

二、明確我行產品帶給客戶的利益

1. 幫客戶賺錢——利益放大法

2. 幫客戶省錢——損失縮小法

3. 幫客戶省時——組合營銷法

4. 成為客戶的金融顧問——滿足客戶綜合金融需求

第五講：異議處理——沒有拒絕就沒有成交

一、引導談話技巧

1. 及時回應

2. 不直接指出客戶的偏見

3. 避免對客戶進行正面“強攻”

4. 準確核實

5. 巧用同理心獲取客戶的認同

6. 轉換話題

二、善用提問，挖掘客戶真實需求

1. 提問原則

2. 提出有質量的問題

3. 設計問題應遵循的規律

案例分析：看老行長是怎么安撫客戶情緒的

第六講：心態建設——營銷是概率事件，鍛煉情商提升成功率

一、客戶拒絕后的第一反應

1. 找出并化解客戶真實疑慮

2. 多跟進一步，離成交更近一步

3. 客戶沉默時，保持耐心

二、捕捉客戶購買信號

1. 識別客戶話語

2. 判斷溝通情況

三、主動提出成交要求

1. 牢記十四個成交法則

2. 強調現在成交的好處促成成交