一、課程背景：

面對VUCA時代的挑戰，企業高管不能“兩耳不聞窗外事”，務必具有領先市場的營銷思維和方法論，用智慧和前瞻為企業發展保駕護航。

二、課程目標：

1、深度理解中高層在營銷管理上應有的理念和作為；

2、掌握前沿的營銷理論和營銷方法；

3、掌握先進的營銷管理及營銷帶兵打仗的方法。

三、課程特色

1、專業：全球500強企業數十年實踐檢驗、論證

2、實戰：中國本土企業實地操刀運作，積累大量一手經驗

3、有效：重方法、重工具、重實操，是技術的系統運用，非理論灌輸

四、參訓人員企業高管

五、課程時間3天（18小時）

六、課程大綱

第一講：VUCA時代的挑戰及企業高管的定位與職責

1、VUCA時代的特征及給企業帶來的影響分析

2、企業高管定位與職責的“五道”

【案例】華為高管的營銷定位

第二講：企業高管應有的營銷思維

1、基礎營銷理論

2、VUCA時代的高管營銷思維

3、VUCA時代的企業營銷管理探尋

第三講：企業高管的營銷策劃

1、野馬汽車營銷的啟示

2、自我疏導

3、中外融合

4、頂層設計

5、調兵遣將

6、流程管理

7、員工激勵

8、目標管理

【案例】美國野馬汽車的成功營銷

第四講：高管營銷管理實戰

1、        5R成功營銷法

（1）   重定焦點

（2）   重定立場

（3）   重定因果

（4）   重整

（5）   重編程序

2、        五大營銷管理系統

（1）   日常管理系統

（2）   人員招募系統

（3）   培養輔導系統

（4）   營銷支持系統

（5）   績效管理系統

3、        顧問式銷售系統

4、        五大營銷管理工具

第五講：高管營銷智慧

1、        客戶思維

2、        員工思維

3、        利他思維

第六講：課程復盤與總結

1、        課程總結

2、        90落地行動計劃

（1）九芒星解析

（2）九種性格與三個中心

（3）九型人格的變與不變

（4）九型人格的應用及注意事項

【案例】九型人格與斯坦福大學

【工具】行為層次圖；九芒星圖