實戰(zhàn)派，北京大學特聘新媒體導師，全網百萬粉絲博主，前綠維文旅營銷總經理，少林寺、雅諾達、龍虎山、曲阜三孔等5A景區(qū)及周邊游（溫泉+度假村）新媒體營銷負責人。

榮獲多次旅游協(xié)會頒發(fā)最佳文創(chuàng)獎、最佳分銷獎。

【課程時長】

1天

【課程收獲】

1. 理解旅游IP的基本概念和內涵，掌握旅游IP的構建要素和設計方法，實現(xiàn)數字化旅游IP的產品開發(fā)和推廣。

2. 了解PGC和UGC模式下的旅游IP營銷策略，掌握數字營銷對旅游IP的推廣和營銷，實現(xiàn)數字化旅游IP的產品營銷和客戶服務。

3. 熟悉數字化旅游IP的場景化服務設計，掌握智慧化設計原則，提供場景化、沉浸式服務體驗，為數字化旅游IP產品的營銷和客戶運營提供保障和支持。

4. 掌握數字化旅游IP產品的運營和推廣策略，了解數字化旅游產業(yè)的未來發(fā)展趨勢和前景展望，為數字化旅游產業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

5. 通過行業(yè)知名案例拆解，學習如何實現(xiàn)數字化旅游IP產品的產品開發(fā)、營銷、客戶服務、智慧化設計、推廣等方面的步驟和方法，實現(xiàn)數字化旅游IP的產品生產和商業(yè)化。

【課程內容】

一、互聯(lián)網+旅游 IP 的概念及市場分析

1.1 互聯(lián)網+旅游 IP 的定義和內涵

1.2 市場發(fā)展趨勢和前景展望

- 行業(yè)知名案例拆解：攜程旅游產業(yè)集團

方法論：了解互聯(lián)網+旅游 IP 的基本概念和內涵，掌握旅游 IP 在市場中的發(fā)展趨勢和前景，制定數字化產品開發(fā)的具體方案。

二、互聯(lián)網+旅游 IP 的構建要素

2.1 旅游 IP 構建的基本原則和方法

2.2 旅游 IP 組成要素和設計要點

- 行業(yè)知名案例拆解：迪拜旅游局

方法論：了解旅游 IP 構建的基本原則和方法，掌握構成旅游 IP 的基本要素和設計要點，從迪拜旅游局案例中學習如何打造出具有特色的旅游 IP。

三、從 PGC 到 UGC，旅游 IP 的新營銷模式

3.1 PGC 模式下的旅游 IP 營銷策略

3.2 UGC 模式下的旅游 IP 營銷策略

- 行業(yè)知名案例拆解：哈里·波特旅游 IP

方法論：理解旅游 IP 營銷策略中的 PGC 和 UGC 模式，掌握兩種模式的應用和方法，從哈里·波特旅游 IP 案例中學習如何創(chuàng)新旅游 IP 的營銷策略。

四、旅游 IP 在數字媒體的營銷應用

4.1 數字媒體的營銷手段和方法

4.2 數字營銷對旅游 IP 的助推作用

- 行業(yè)知名案例拆解：國家旅游局數字化旅游 IP

方法論：了解數字媒體營銷的基本手段和方法，掌握數字營銷對旅游 IP 的助推作用，從國家旅游局數字化旅游 IP 案例中學習如何實現(xiàn)數字化營銷對旅游 IP 的推廣和營銷。

五、數字化旅游 IP 的產品設計與開發(fā)

5.1 旅游 IP 產品開發(fā)的基本流程和原則

5.2 旅游 IP 產品開發(fā)與數字化技術的應用

- 行業(yè)知名案例拆解：迪士尼主題公園數字化旅游 IP

方法論：熟悉旅游 IP 的產品開發(fā)流程和原則，掌握旅游 IP 產品開發(fā)與數字化技術的應用，從迪士尼主題公園數字化旅游 IP 案例中學習如何開發(fā)數字化旅游 IP 產品。

六、智慧旅游 IP 的場景化服務設計

6.1 智慧旅游場景化服務的定義和內涵

6.2 數字化旅游 IP 產品的智慧化設計原則

- 行業(yè)知名案例拆解：長隆集團數字化智慧旅游 IP

方法論：了解智慧旅游場景化服務的基本概念和內涵，掌握數字化旅游 IP 產品的智慧化設計原則，從長隆集團數字化智慧旅游 IP 案例中學習如何實現(xiàn)旅游 IP 產品智慧化設計，提供場景化、沉浸式服務體驗。

七、旅游 IP 產品的客戶運營和管理

7.1 數字旅游 IP 產品的運營和推廣策略

7.2 客戶服務體系建設和數字化旅游 IP 產品的客戶運營

- 行業(yè)知名案例拆解：攜程旅游數字化 IP 產品

方法論：了解數字旅游 IP 產品的運營和推廣策略，掌握數字化旅游 IP 產品的客戶服務和運營方式，從攜程旅游數字化 IP 產品案例中學習如何實現(xiàn)數字化旅游 IP 產品的營銷和客戶服務體系建設，提升數字化旅游產品的市場品牌和影響力。

八、數字化旅游 IP 的未來發(fā)展趨勢

8.1 數字化旅游 IP 的發(fā)展方向及市場展望

8.2 數字化旅游產業(yè)的未來發(fā)展展望

- 行業(yè)知名案例拆解：阿里巴巴數字化旅游產業(yè)

方法論：總結數字化旅游 IP 的未來發(fā)展趨勢和市場展望，掌握數字化旅游產業(yè)的發(fā)展方向和應用前景，從阿里巴巴數字化旅游產業(yè)案例中學習如何把握數字化旅游的未來發(fā)展趨勢，促進數字化旅游產業(yè)的發(fā)展。