培訓背景：

移動互聯網時代下，短視頻用戶規模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：

取勢：了解短視頻的生態構成、發展規律與底層邏輯

明道：把握企業入局短視頻領域的路徑規劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則

優術：熟練運用短視頻運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：

結合當前短視頻和直播的生態、規律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

新媒體運營人員、短視頻運營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓時間：

一天

培訓大綱：

第一模塊：入局——抖音短視頻的生態與底層邏輯

1、 新媒體的底層發展規律與邏輯

2、 短視頻+直播的發展趨勢與紅利 

3、 抖音短視頻平臺深度解析

4、 抖音短視頻平臺的入局設計

第二模塊：創作——抖音短視頻的運營策略與技巧

1、抖音短視頻運營底層規律與邏輯

2、抖音短視頻運營的五大坑

3、抖音矩陣與門店導流的設計

4、抖音賬號的系統規劃設計

5、如何進行抖音短視頻選題（雷區、原則、維度、思路）

6、好的短視頻的四個維度 情 趣 用 品

7、爆款短視頻的底層 事件 人性 觀點

8、爆款短視頻的公式模式

9、短視頻選題庫的建設

10、提高短視頻作品質量的四個維度

11、短視頻的標題、封面、BGM運用技巧

12、短視頻拍攝的構圖、運鏡、景別與視頻制作

第三模塊：直播——抖音短視頻的直播設計與技巧

1、抖音直播設計思路與單場設計

2、抖音直播的人貨場生態

3、直播選人的原則與策略

4、直播選品的設計與規劃

5、直播賣點的提煉設計與策略

6、直播流程規劃與設計

7、直播單品的腳本設計與呈現

8、直播的五種核心話術設計與呈現

9、直播預熱引流設計與策略

10、直播的復盤與迭代優化