課程目標：

本課程旨在讓學員了解全域旅游的概念、發展現狀及未來趨勢，掌握旅游品牌營銷的基本理論和實踐技巧，提高旅游業的綜合素養和實戰能力。

授課方式：課堂講授、小組討論、案例分析、實踐活動相結合。

課時：3小時

學員：旅游企業中高層及政府文旅工作人員

課程大綱：

一、 全域旅游概述

(一) 全域旅游的概念與內涵

(二) 全域旅游的發展歷程與現狀

(三) 全域旅游的未來趨勢與挑戰

二、 旅游品牌營銷基礎

(一) 旅游品牌的概念與價值

(二) 旅游品牌營銷策略

(三) 旅游品牌定位與傳播

三、 全域旅游品牌營銷案例分析

(一) 旅游景區品牌營銷案例分析

(二) 旅游城市品牌營銷案例分析

(三) 旅游線路品牌營銷案例分析

四、 全域旅游品牌營銷實戰技能

(一) 旅游品牌營銷策劃

(二) 旅游品牌視覺識別系統設計

(三) 旅游品牌營銷活動組織與實施

五、 全域旅游數字化營銷與社交媒體營銷

(一) 數字化營銷在全域旅游中的應用

(二) 社交媒體營銷策略與實戰技巧

(三) 旅游自媒體運營與內容創作

六、 第六部分：旅游品牌危機公關與全域旅游風險管理

(一) 旅游品牌危機公關概述

(二) 全域旅游風險管理策略與技巧

(三) 旅游安全與應急管理