【課程背景】

    從新媒體發展到至今，各大企業都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白，靠自媒體文案創造了白酒營銷奇跡。觀夏品牌從公眾號推向市場備受關注，受到廣大粉絲的喜歡，年產值達到上億。近兩年傳統企業等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給各大公司企業營銷帶來了新的研究課題，同時也給各大企業營銷帶來了新的機遇。可以這樣說，自媒體已經成為每家企業必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。

    但據調查，80%以上的傳統企業對自媒體的本質認識不清，運營規劃不周密，自媒體運營的定位不精準。導致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲，或者有粉絲沒內容，或者有內容沒價值，或者有粉絲難變現，使得各大企業自媒體運營投入大卻產出小。那到底什么是短視頻營銷，如何合理的給短視頻賬號定位，如何給短視頻運營做好規劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內容，如何通過營銷創意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號數據來指導自媒體運營，等等。一系列的問題給企業帶來極大的困惑和難點。

本課程就是在這樣的背景下開發的，是為了解決以上問題和難點而設計的！

【課程收益】

●熟知平臺規則

●熟知平臺推流機制

●掌握賬號精準定位的方法

●掌握賬號標簽打法

●掌握選題方法和技巧

【課程時長】1天（6小時）

【課程對象】自媒體運營人員

【課程方式】

1. 通過實戰經驗提煉知識點并傳授；

2. 利用反轉課堂，現場知識轉化到底學以致用；

3. 轉換視角提問讓學員深度思考，積極學習；

4. 以風趣的授課方式讓學員能感受到學習樂趣；

5. 制定課后行動方案，后期跟蹤，將培訓項目化；

【課程大綱】

互動思考

1、做短視頻目的是什么？

2、目前自己賬號情況？

3、自己做短視頻心得分享

第一講：平臺機制

一、審核機制

1、審核機制：獲取流量清晰的知道平臺是如何審核的，機器+人工

2、審核內容：畫面、聲音、字幕、關鍵詞，不能出現違禁詞

二、推流機制

1、流量=數據，數據是粉絲做出來的，關注視頻的點贊、評論、轉發，增強粉絲互動性

2、流量獲取：從漲粉、互動、播放量、完播率、投稿率5個維度活躍賬號獲得更大流量

第二講：如何做賬號定位

一、賬號定位的目的

1、賽道怎么選擇才能實現后期變現

2、自媒體實現變現的產品搭建方法

3、素人做自媒體賬號該如何定位

案例：一級、二級類目的確定指導

案例：優秀賬號的定位分析

二、自媒體賬號的人設打造要點

1、打造IP賬號的五大要素

2、IP賬號的頭像設置要點

3、IP賬號的名字分解

4、打造出圈人設的參考維度

5、一分鐘確定自己的人設技巧

案例：分析優秀IP賬號的特征

第三講：新手快速起號技巧

一、起號前的準備工作

1、做賬號要知道的必備工具

2、起號第1天—7天的具體工作內容

3、新號播放量低優化方法

4、短視頻文案選題技巧

案例：優質新號解析

第四講：短視頻腳本寫作技巧

一、腳本定義及其重要性

1、腳本定義

2、腳本的作用

3、為什么要制作視頻腳本

二、腳本制作流程

1、寫腳本前期準備

2、確定腳本的內容、思路、流程

3、腳本制作的六要素

案例：熱門短視頻的選題解讀

案例：如何制作熱門短視頻案例分析