課程背景：

課程從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。了解區分IP和超級IP是什么？強調超級IP需要情感定位；詳細講述超級IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；清晰了解打造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。

本課程對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。

課程時間： 1天，6小時

課程對象： 打造成超級IP的企業家、高管、及職場精英

授課形式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析IP打造的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）

2. 案例分析（通過分析眾多IP打造案例，讓學員深刻理解IP打造原理和方式方法）

3. 現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）

課程收益：

1、了解塑造IP的基本原理

2、找到真正適合自己的IP打造方向

3、幫助學員找到自己的IP定位

4、掌握打造深度的IP實戰技能

講師介紹:

阿里巴巴內訓師

國內知名營銷策劃專家

國內新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯合創始人

前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內容官

前雅迪傳媒資深創意總監——專屬服務華為、碧桂園等

《超級演說家》學院導師

英國倫敦城市行業協會國際認證高級職業培訓師

中華全國總工會文工團授予高端技術名師

葛老師畢業于英國Middlesex大學，十余年一直在互聯網營銷發展第一線，曾帶領團隊創造騰訊會員、京東物流、方興地產等多次事件營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數成功案例，永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰經驗，再加上創意思維的加持。造就了葛老師實用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內容充實、新穎，定制能力強。個人感染力及控場能力極強，讓學員可以快速發現問題本質并加以解決。善用類比與真實案例，讓學員參與實戰練習，可以讓學員在最短時間內理解并掌握所需知識點。

課程大綱：

 一、超級品牌IP需要情感定位

1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心

IP和品牌都是對人性心智的占位

1.2 定位情感：洞察人心的情感層次

人性意識分層：情緒、情感、情結

1.3 定位依據：“三位一體”腦理論

孵化 IP 的發展三步驟

1.4 深入定位：貼近潛意識的人性情結

成功 IP 角色有多種情結

1.5 落實定位：共情效應IP成功的關鍵

共情效應是情感定位的鑰匙

1.6 反思定位：當下國內IP現狀思考

現代IP的五大不足

小結 有情感定位的 IP，才能成為現代的超級IP

二、超級IP孵化的5S原理

2.1 IP孵化的5S要素

5S原理是一種產品思維

2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤

文化母體影響力，決定IP的邊界

2.3 5S原理之一：打造IP的情感內核

有些IP不需要價值觀，有些特別需要

2.4 5S原理之二：創造高感動力的IP角色

情感鮮明的IP角色，才能成為超級IP

2.5 5S原理之三：獨一無二的IP世界觀

IP世界觀的情境力量

2.6 5S原理之四：超級IP的9種故事原型

原型化故事有情感力

2.7 5S原理之五：走向超級IP的符號設計

符號設計是IP到超級IP的通行證

三、超級IP的發展之道

3.1 孵化之道：用產品思維做IP

企業為何需要IP化賦能？

企業的IP化，要與產品/服務結合

江小白：IP角色化品牌的代表

3.2 爆發之道：打造 IP 爆款的四大要素

IP爆款背后的規律

3.3 成長之道：通往超級IP的三大進階

IP 還需要“破圈”和“文化擴散“

3.4 成功之道：超級 IP 實力兩大指數

IP實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識度

IP 思維決定 IP 實力