課程背景：

品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎？這是長久以來大多數品牌人的一個認知誤區。品牌營銷是以品牌為核心的企業戰略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產，降低消費者對價格的依賴，增強企業對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業產品暢銷、長銷、高價銷。

　　企業戰略的核心是品牌戰略，品牌戰略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業制定戰略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業的生產及銷售處于哪個階段；“去哪里”是指企業的生產及銷售下一步要到達哪個階段；“怎么去”是指企業如何實現“去哪里”的目標。

有了品牌戰略，企業還需要進行品牌的整體規劃，包括定位、形象、核心價值、廣告語、品牌背書等，然后據此研發產品，以求產品符合整個品牌的調性。

課程時間： 1-2天，6小時/天

授課形式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）

2. 案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）

3. 現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）

課程內容：

一． 打破固有認識，重新認識品牌價值

1. 傳統營銷模式的“進化”啟示

2. 品牌命名：讓品牌傳播得更響亮

3. 品牌調研：不可忽視的步驟

4. 品牌資產：在用戶心中建立不可替代的價值

二． 用戶畫像：聚焦服務對象，探索用戶需求

1. 從4個不同的視角看用戶畫像

2. 用戶畫像的建立流程

三． 差異性定位：找準屬于品牌的賽道

1. 頭部策略：打造品牌影響力的原則

2. 二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面

3. 差異性定位的五種方法

四． 產品制造：優質產品是免費傳播渠道

1. 定位清晰，知道產品是什么

2. 重視質量，打造產品美譽

3. 產品是免費的傳播媒介

4. 提升產品使用體驗的三種方法

五． 產品定價：如何定價能實現利益化

1. 常見的四種定價策略

2. 四種經典的定價方法

3. 高品牌不可能零投入，配置性價比資源

六． 品牌 IP：講好故事擴大品牌影響力

1. 品牌故事與情感共鳴

2. 品牌故事三定律

3. 借助IP與品牌玩轉聯合營銷

七． “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌

1. 用“視覺錘”捕獲注意力，讓認知資源聚集

2. 開發“視覺錘”的 7 種方法

3. “視覺錘”進化，讓品牌體驗升級

八． 文案推廣：品牌如何高效地發揮文案價值

1. 如何創作優質文案

2. 如何用品牌文案引爆話題

3. 如何打造讓人猝不及防的軟文文案

九． 被動營銷：促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維

1. 認清消費者的多重身份

2. 消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇

3. 喚醒消費者的情緒

十． 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應該跟到哪兒

1. 企業品牌的新媒體平臺選擇

2. 企業新媒體平臺的打造秘訣

十一． 品牌營銷活動的設計與執行

1. 設計營銷方案

2. 品牌人如何建立品牌思維力

十二． 持之以恒：品牌激活后需要維持并強化