第二模塊 營銷策劃管理類課程

課程一:《網絡與多媒體營銷》

適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部

學習收益:

★了解網絡傳播的機制

★通過典型網絡傳播成功案例學習如何有效策劃

★運用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽度

課程長度:1天

內容大綱:

第一部分:網絡營銷十大新策略

微博營銷:人際傳播的巨大傳播力

LBS:移動營銷的巨大商機

SNS :病毒營銷的裂變效應

IM :營銷傳播新引擎

小i機器人:網絡精準營銷的武器

網絡游戲:虛擬世界的真實營銷

手機:互動式的移動營銷

論壇營銷:潤物細無聲

搜索引擎:精準匹配營銷

網絡視頻:低成本的營銷利器

網絡廣播:先影響思想再影響購買行為

經典案例解讀:

1、創新傳播:凡客誠客如何進行微博傳播

2、網絡營銷2.0:多芬的全球"真愛"運動

3、"封殺王老吉" :一個爆炸性的網絡營銷案例

第二部分:網絡營銷應用技巧

1.競爭調研

2.銷售技巧

3.邊緣應用

4.公共關系

5.顧客服務

6.網絡廣告

7.品牌形象

第三部分 網絡營銷精彩案例解讀與分析

1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球

2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示

3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀

4、矯情原則:聯想"紅本女"事件的得與失

5、愛國原則:MSN紅火愛國事件的操作思路

6、奇妙原則:漢堡王"聽話的小雞"如何吸引網民

第四部分 如何通過網絡營銷促進市場營銷

社區營銷:尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機聯手貓撲網

2、如何將網絡每一個接觸點都變成有效溝通點

3、六大方略打造網絡營銷的無敵利器

方略一 媒介創新:媒介不再只是載體，媒介也是內容

方略二 跨界互動:構筑全方位的媒體勢能

方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環擴散:推動信息進入自我擴散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

4、知名企業如何通過網絡營銷促進市場銷售