第一章：什么是市場策劃

2 消費者為什么相信你的產品？

2 市場策劃是一個“陽謀”活動

2 消費者的認知就是品牌價值和資產

2 通過價值承諾影響消費者認知

2 互聯網對市場策劃帶來的影響

問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？

觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第二章：提煉一個核心價值與承諾

2 市場策劃應該做些什么工作？（市場調研、策劃設計、信息傳播）

2 確立一個獨特的銷售主張（USP）

2 樹立與眾不同的品牌形象

2 給企業確立一個市場定位，并確立價值與承諾

問題分析：你所銷售的產品價值是什么？

第三章：設計核心品牌宣傳要素

2 什么是品牌要素？

2 如何選擇品牌名稱

2 如何設計品牌標識

2 什么是品牌理念詞？

2 什么是品牌形象代表？

案例分析：策劃宣傳的核心內容

第四章：通過市場信號傳播價值

2 營銷傳播的途徑有哪些？

2 廣告應用及新媒體的發展

2 企業形象識別及應用

2 公共關系及事件營銷的發展

2 互聯網傳播途徑的應用

【主要論點】：傳播中劣質媒體驅逐優質媒體規律！

廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率

第五章：新產品主題活動策劃

2 只有“創意”才能引起“注意”

2 主題活動投入產出分析

2 如何組織節假日的促銷活動

2 如何做好特價活動的策劃

2 如何做好贈品促銷與推廣

2 如何做好聯合促銷與推廣

2 如何做好抽獎促銷與推廣

2 如何做好活動促銷與推廣

2 如何做好路演促銷與推廣

2 如何做好現場促銷與推廣

第六章：互聯網市場策劃

2 消費者網上購物行為分析

2 網購市場細分與目標市場的鎖定

2 確定目標客戶集中的網絡平臺

2 網絡營銷品牌定位及基本要素設計

2 品牌價值展示-網站及網店規劃與設計

2 品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣

2 互聯網營銷的執行與堅持

2 網購客戶成交、跟蹤與維護

2 互聯網品牌推廣評測與分析，以及方案的改善

第七章：新媒體時代品牌傳播方式及應用

2 互聯網廣告

2 鏈接推廣

2 新聞事件和軟文

2 IM營銷（QQ推廣）

2 SEO推廣（搜索引擎推廣）

2 博客及微博推廣

2 微信推廣

2 社交網站（SNS）及論壇推廣

2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

2 APP推廣

2 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第八章：如何降低市場策劃的成本

2 缺乏對消費者的研究是成本浪費之源

2 沒有品牌戰略導致費用分散

2 新媒體發展快速顛覆傳統媒體

2 選擇適合企業發展階段的品牌策略。

案例分析： XXXX公司市場策劃的特征？