n 課程背景

數字化轉型成為大勢所趨，媒體傳播方式發了改變，營銷方式也隨之發生改變，自媒體平臺的出現、短視頻、直播紅人經濟崛起，讓自媒體KOL（關鍵意見領袖）成為商業流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小紅書筆記達人，是抖音主播......自媒體是繞不過去的新商業變量。本課程從自媒體認知切入，系統講解自媒體特點、平臺布局、內容生產、KOL養成、實操技能，案例剖析

n 課程目標

KOL訓練營“，本著讓事業合作伙伴更能理解新用戶的視角，利用好新流量為事業賦能，結合社會關注的話題和專業知識，致力于讓事業深度融合新媒體，將更多EP打造成為互聯網新媒體社交平臺上炙手可熱的知識性IP和行業KOL。

n 學員收獲

1. 了解自媒體對行業和個人帶來的巨變

2. 熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒體平臺的特點

3. 掌握自媒體KOL孵化成長流程

4. 應用短視頻拍攝、鏡頭前直播表達、文案傳播技能

5. 制定專屬自媒體傳播計劃

n 課程導師

韓朝賓

內容營銷專家

曾任職中國互聯網新聞中心，創建孵化職場、綜藝、教育等多個領域自媒體，暢銷書《知識變現》《知識變現：從入門到實操》作者，除了為藝人、律師、醫生等專家行業提供自媒體傳播和IP打造。服務過的企客戶有：Amway（中國）、平安集團、CASIO、中國銀行、友邦保險等企業和機構。

n 授課形式

內容講授+案例剖析+實操演練+點評輔導

n 課程大綱

一、為什么要做自媒體

1.1時代的機會-人人都是自媒體

n 自媒體的屬性究竟是什么

n 平臺+媒介+流量池

1.2成為知識性IP行業KOL

n 知識是商業流量的入口

n KOL讓流量變現

1.3如何經營自媒體媒體故構建影響力

n 測一測你的網感

n 案例：安利一下，如何做到

1.4自媒體運營的4個誤區

n 目標模糊不清-要流量還是要變現

n 平臺缺乏理解-什么山上唱什么歌

n 內容無法持續-構建信任的長期模式

n 工具與時俱進-短視頻直播技能

二、自媒體7大平臺特點解析

2.1微博-不懂就不理解自媒體

§ 可以不玩微博，但不能不懂微博

§ 所有網紅都在微博完成畢業禮

§ 如何通過微博，訓練自己的網感

2.2微信-私域流量絕佳入口

§ 微信的7顆龍珠終于集齊了

§ 用微信私域+公域打造宇宙級流量

§ 強關系社交：如何經營你的微信

2.3抖音-品牌大使

§ 抖音爸爸-字節的野心

§ 抖音爆款創作公式

§ 短視頻種草+直播拔草

2.4快手-普惠式運營平臺

§ 快手的底層邏輯：基于興趣+流量的分發

§ 讓每一種生活方式都被看見：雅痞與流氓

§ 爆款不常有，老鐵為何常在

2.5小紅書-顏值即正義

§ 小紅書爆款筆記打造路徑剖析

§ 小紅書隱藏的秘密-收藏

§ 解鎖“直播+筆記”玩法

2.6 Bilibili-內容平臺的風口

§ B站上到底是什么青年

§ 太香背后的解構主義

2.7知乎-玩家集中營

§ “梗”-有用有趣是如何創造流行的

§ 就地取材和自我表達

§ 基于信任的長期商業模式

說明：本模塊會結合案例來講，比如護膚品行業案例等

三、自媒體KOL孵化步驟

3.1定位-人設立定

§ 人格化的傳播

§ 知識性IP的建立

§ 傳遞什么身份

§ 成熟的自媒體KOL賬號應該具備的要素

練習：為自己貼標簽

3.2爆款-內容運營

§ 選題的切入

§ 自媒體爆款內容的6個特征

§ 自媒體爆款的底層邏輯

案例：認知大于事實

3.3漲粉-先播再傳

§ 平臺規則-如何在不同平臺的獲得更多推薦機會

§ 粉絲運營-獲得熱門推薦的方法

實操：列出7種以上獲得流量推薦的方法

3.4變現-引流模式

§ 社群

§ 廣告

§ 電商

§ 謝謝寶寶

研討：結合自己的工作或者事業，向伙伴介紹你比較適合哪一種變現策略

四、自媒體平臺布局

4.1布局思路

§ 一個中心，以私域轉化為中心

§ 全渠道多平臺布局

4.2根據流量屬性平臺布局

§ 碎片流量閱讀

§ 重流量平臺

§ 破圈流量平臺

4.3自媒體布局3原則

§ 流量大的平臺

§ 流量扶持和傾斜

§ 了解擅長和擁有的資源

五、自媒體實操技能

5.1直播-對著鏡頭講話

§ 案例分享：李佳琦如何直播吸引觀眾

5.2短視頻-種草拍攝

5.3文字輸出