數字化環境：從0到1品牌塑造與管理

主講：趙桐                              

【課程背景】

品牌是企業最重要的無形資產，特別是在當今社會，移動互聯時代是品牌為王的社會。近年來，一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。結合企業自身優勢，設計差異化、創新性的品牌戰略，運營品牌吸引粉絲，帶動粉絲經濟，使有形價值和無形價值共同形成、實現與提高。

【課程收益】      

了解移動互聯環境下品牌塑造特征

掌握運用品牌塑造的基本方式方法，與企業戰略相結合

能夠根據大數據進行環境消費者洞察并進行消費者畫像

掌握借助互聯網實現線上線下的協同對接進行品牌塑造

熟練運用社交網絡---微信、微博、自媒體等進行深度營銷

學會結合企業自身優勢，設計差異化品牌戰略

找到品牌塑造整體解決之道，通過移動互聯品牌戰略，提升品牌影響力 構筑企業新型戰略優勢

重點內容（客戶要求部分）與系統知識（相關品牌建設與管理知識體系）相結合，真正迅速提升企業

【課程時間】1-2天，6小時/天

【課程對象】企業營銷經理、營銷人員、市場相關部門人員、銷售人員

【課程大綱】

第一篇 移動互聯 品牌塑造特征——今天的品牌是什么樣子

一、品牌在移動互聯環境下的特征與發展趨勢

1、移動互聯品牌關鍵點之一：體驗

星巴克如何通過塑造體驗打造品牌，企業今天如何結合新零售塑造用戶體驗

2、移動互聯品牌關鍵點之二：感知

西貝如何建立用戶感知，企業如何通過流程建立與用戶的共感

3、移動互聯品牌關鍵點之三：共創

小米如何打造粉絲戰略，通過社群運營實現千億規模營收

二、品牌的五個認識誤區

1、廣告認知誤區

2、費用認知誤區

3、定位認知誤區

4、公關認知誤區

5、管理認知誤區

企業如何走出傳統品牌認知誤區，建立新商業環境的品牌思維框架

三、傳統品牌理念與當今品牌價值

1、為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？

通過農夫山泉案例，詳細解剖企業品牌營銷策略

2、品牌對企業的價值、對消費者的價值、對社會的價值

3、強勢品牌商業價值的源泉是什么？

4、清晰解讀基本概念：品牌、名牌、商標、產品，品牌創建、品牌化、品牌開發

第二篇 數字化環境消費者洞察——今天的消費者是什么樣子

一、當今用戶的理解

1、今天消費者六大心理特征

2、今天消費者六大行為模式

二、理解新生代消費者

1、三個時代發展的三個關鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2、解讀8090后消費者

3、數字化環境亞文化演進三種模式

案例：迪斯尼、西貝莜面村

第三篇  移動互聯 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子

一、品牌傳播戰略思考

1、企業需要花錢做傳播嗎

2、設計品牌需要思考事項

3、如何有效找到傳播目標

二、設計有效品牌傳播流程

1、分析產品概況

2、定位目標受眾

3、定位傳播目標

4、設計傳播信息

5、選擇傳播渠道

6、編制傳播預算

案例解讀：完美日記品牌傳播詳細分析

第四篇 品牌通過新媒體建設途徑——今天的品牌新媒體是什么模式

一、移動互聯環境 企業戰略與品牌塑造

1、外部環境帶來機遇和挑戰

2、關注客戶需求，借助互聯網與消費者溝通

案例：企業線上線下的協同品牌營銷建設

二、當今環境 品牌行為

1、新媒體對品牌的影響

2、玩轉POE 做好品牌管家

三、企業品牌定位

1、移動互聯主要定位模式

2、通過導師設計的企業品牌定位練習，理解品牌定位戰略

案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例詳細解讀

第五篇 數字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局階段

1、平臺鋪設：全觸點搭建

2、品牌路徑

用戶畫像

營銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW

引流路徑

二、品牌IP化階段

1、IP構建

打造有內容的產品

喜茶、三只松鼠案例

內容就是新時代的貨幣

如何產出黏性內容(SUCCESs模型)

2、用戶觸達

用戶種草

口碑打造

三、品效合一階段

1、銷售引導

創造用戶首購

設計營銷戰役

2、營銷閉環

社群運營

打造用戶私域流量池

通過三頓半、小仙燉案例詳細解讀品牌發展策略

第六篇 品牌塑造整體實施之道——今天的品牌營銷是怎樣解決方案

一、企業基于移動互聯 品牌戰略思考

1、移動互聯讀懂消費者

案例：企業如何基于數字化環境進行用戶洞察

二、企業如何通過低成本建設品牌

1、如何借助新媒體建設品牌護城河

2、通過導師操作的實戰大型案例：詳細解讀

通過移動互聯品牌建設，企業如何建立與用戶的溝通渠道

企業如何通過新媒體建設，打造粉絲群體

企業如何基于用戶需求，設計品牌戰略

企業如何根據用戶標簽，規劃內容傳播

企業如何結合用戶特征，設計傳播活動