課程四:《企業社會責任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業機會》

適用對象:總裁、總經理、總監、市場部經理、公關總監/經理等

學習收益:

★從企業戰略的高度全面了解公益營銷的重要性

★學習企業公益營銷的基本思路與優秀企業如何進行應用

★掌握最新的企業公益營銷應用策略與技巧

課程長度:1天

內容大綱:

企業社會責任履行:責任還是壓力?解讀2010年巴菲特-比爾蓋茨中國慈善行中國富人為何拒赴慈善宴西方主流價值觀下的企業社會責任企業社會責任履行的中國式思考

二、企業社會責任營銷時代已到來

1、汶川地震:被挎問的企業家社會責任

2、什么是企業社會責任營銷

3、營銷觀念的變遷與企業社會責任

4、企業社會責任運動的蓬勃發展

5、企業公民應運而生

6、企業社會責任作為一個企業戰略

思考:企業社會責任:從企業、企業家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)

7、解讀2010年胡潤中國慈善榜

案例解讀:中移動與分眾傳媒垃圾短信事件

8、中國企業迫切需要履行的五方面社會責任

三、企業戰略視野下的社會責任營銷

1、企業社會責任營銷帶給企業的利益

2、企業社會責任營銷的策略思維

3、企業實施社會責任營銷的六種方式

4、案例分析:意大利時裝品牌DIESEL如何進行公益宣傳

5、案例分析:我們如何為湯臣倍健設計公益營銷

6、反面思考:企業社會責任不是可以隨便炒作的素材

7、案例分析:聯想如何實施企業社會責任營銷

8、中國企業實施企業社會責任營銷的三大誤區

四、企業社會責任營銷的原則與策略

1、企業社會責任營銷的四項原則

2、案例學習:向寶潔學習社會責任營銷

3、牛根生眼中的企業社會責任營銷

4、企業選擇公益項目的標準

5、思考:企業如何選擇公益項目

6、實施社會責任營銷要注意的潛在問題

7、企業社會責任營銷運用的策略與思維

9、他山之石:奧康如何實施社會責任營銷

10、美體小鋪如何實施社會責任營銷

11、企業社會責任營銷:如何把握"贏"銷的關鍵點

12、案例練習:企業如何進行社會責任營銷策劃

五、跨國企業如何做社會責任營銷

1、他山之石:寶潔如何實施社會責任營銷

2、摩托羅拉的中國社會責任營銷之路

3、安利的中國社會責任營銷之路

視頻欣賞:助學，一路向西

4、柯達的中國社會責任營銷之路

六、企業社會責任營銷的發展趨勢

1、社會責任營銷與開拓企業的"藍海市場"

2、讓社會責任行動更具營銷力