第一部分：經營環境分析

一、行業分析

1、行業政策與趨勢

2、行業規模與空間

3、行業機會與利潤

二、競爭對手分析

1、競爭對手五力分析模型

2、五力模型子要素

3、五力模型分析角底

第二部分：目標市場選擇

一、目標客戶群

1、目標客戶群劃分

2、目標客戶群分析要素

3、目標客戶群分類經營

二、客戶需求分析

1、客戶需求要素

2、客戶需求分析維度

3、客戶需求動態

第三部分：產品定位分析

一、品牌內涵

1、品牌內涵的呈現方式

2、品牌內涵的確定

3、品牌內涵的使用場景

二、產品賣點

1、產品賣點提取的依據

2、獨特銷售賣點的提取

3、產品數據分析

第四部分：從戰略到執行

一、經營總綱領的制定

1、經營的核心三問

2、總綱領的設計

3、總綱領的宣貫

二、運營執行運用

1、經營目標的分析設定

2、經營結果的分析設定

3、經營結果的把控