課程背景

隨時產品同質化，市場的競爭加劇，一個新產品或老產品新做法如何快速以較少的成本打入市場就成了每一個營銷人員的重要工作內容了，而策劃是所有工作的前提，好的策劃是市場成功的開始。

課程目標

全面了解營銷策劃，掌握策劃的基本方法。

課程對象

營銷人員

課程時長

一天6小時

課程大綱
第一講  全面了解營銷策劃

1、概念；

2、重要性；

3、組成部分；

第二講　營銷策劃的內涵與流程
　　1、策劃與營銷策劃；
　　2、營銷策劃的原理與流程；
　　3、營銷策劃的認識誤區和影響因素

第三講　營銷策劃的創意與方法
　　　1、認識營銷策劃的創意；
　　  2、創意的一般步驟與方法；
　　　3、創意思維的技法；
　　　4、創意思維的培養與開發；

第四講 營銷策劃方案法則

1、確定業務目標；

2、營銷策劃方式設計多樣性：

（1）自己企業的經驗；

（2）向競爭對手學習；

（3）創新；

第五講 營銷策劃的實施與管理
　  　1、營銷策劃的實施；
　　　2、營銷策劃的控制；
　　　3、營銷策劃的評估；

第六講　整合營銷策劃
　　　1、整合營銷策劃的內涵與類型；
　　　2、營銷策劃書的結構與技巧；