培訓背景：

移動互聯網時代下，短視頻用戶規模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：

取勢：了解短視頻和直播的生態構成、發展規律與底層邏輯

明道：把握企業入局短視頻和直播領域的路徑規劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則

優術：熟練運用短視頻和直播運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：

結合當前短視頻和直播的生態、規律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

品牌相關人員、銷售相關人員、新媒體運營相關人員

培訓時間：

2-3天

培訓大綱

第一模塊：新媒體生態認知

1、 移動互聯網時代的超級工具演變

2、 短視頻、直播生態圖譜解碼

3、 抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼

4、 短視頻品效合一的底層邏輯

第二模塊：IP構建的內容壁壘

1、 IP、人設、知識產權、品牌的解讀

2、 IP賬號的包裝與豐富策略

3、 IP建立的實施路徑

4、 打造IP的元素模型與策略

實操：構建適合自己的IP模型

第三模塊：短視頻內容創作思維

1、 短視頻內容策劃的核心思維

2、 短視頻內容策略的路徑設計

3、 短視頻內容策劃的亮點提煉

4、 爆款短視頻內容的底層邏輯

實操：提煉一至兩個短視頻的亮點

第四模塊：短視頻內容拍攝與制作

1、 短視頻拍攝的前期五種準備

2、 短視頻拍攝的九種構圖方法

3、 短視頻拍攝的五種景別運用

4、 短視頻拍攝的九種運鏡方法

5、 短視頻拍攝的五種燈光運用

6、 短視頻拍攝的五種無技巧轉場

7、 短視頻內容剪輯的四種核心思維

8、 短視頻內容剪輯的五種基礎技巧

9、 短視頻內容的審評標準

實操：拍攝和剪輯方法

第五模塊：短視內容運營傳播力

1. 短視頻內容選題策略與盲點

2. 短視頻內容核心 情 趣 用 品 

3. 爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點

4. 爆款短視頻創作的五種公式模型

5. 構建內容選題庫，持續長線產出

6. 熱點借力，快速吸粉的技巧

7. 短視頻矩陣玩法技巧與MVP運營策略

8. 短視頻吸引力法則 促關注 促點贊 促互動

9. 短視頻復盤法則 數據 對標 做迭代

實操：內容搭建與復盤

第六模塊：直播的場景搭建能力

1. 短視頻+直播的趨勢與玩法解析

2. 短視頻+直播的人、貨、場

3. 直播設備選擇與使用方法

4. 直播空間與背景布置

5. 直播間燈光布置與設計

6. 直播道具設計與物料設計

7. 坐播、站播、走播場景設計

8. 數據分析優化直播細節場景

實操：搭建適合自己的直播間

第七模塊：直播流程規劃設計

1. 品宣型直播流程規劃與設計

2. 帶貨型直播流程規劃與設計

3. 各階段直播流程提升與優化

實操：設計一個單場直播流程

第八模塊：主播能力培養提升

1. 主播的成長路徑規劃

2. 主播的心態與心理建設

3. 主播的人設IP打造設計

4. 主播的形象管理能力

5. 主播的鏡頭感知能力

6. 主播的聲音語音掌控能力

7. 優質主播的12項核心能力

第九模塊：直播的運營能力培養

1. 直播的五步法直播腳本設計

2. 直播預告 預熱設計

3. 直播間的粉絲引流技巧

4. 直播間十種留人方法

5. 直播間的五種控場技巧

6. 直播間的六種引導話術技巧

實操訓練：模擬實盤直播