培訓背景：

移動互聯網時代下，線上線下結合的活動策劃管理成為企業在品牌宣傳和營銷過程中的重要組成部分，以何種方式、何種手段使用戶知曉品牌、了解商品，繼而引發興趣，產生鏈接，作出購買決策。

培訓目標：

了解活動在策劃、執行、宣傳過程中應避免的誤區盲點

把握活動在策劃、執行、宣傳各個環節的關鍵路徑和核心要點

掌握活動在策劃、執行、宣傳各個節點的模型方法和策略設計

熟練運用活動在策劃、執行、宣傳過程中各項落地實施的工具

培訓形式：

結合新商業、新營銷、線上線下活動結合的規律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

新媒體運營、營銷、品牌、產品及參與活動運營的相關人員

培訓時間：

1天

培訓大綱：

第一模塊：活動策劃與新媒宣傳認知

1、 線上線下活動策劃與新媒體宣傳誤區盲點

2、 活動全鏈與新媒體的場景融合

3、 基于自身分析的活動與新媒體策劃

4、 活動全鏈與新媒體的人員配置

第二模塊：活動策劃與新媒體預熱的流程設計

1、 線上活動與新媒體流程的路徑設計

2、 線下活動與新媒體流程的路徑設計

3、 系列性活動與新媒體流程的路徑設計

實操：四套活動流程路徑設計（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第三模塊：活動執行規劃與新媒體執行宣傳規劃

1、 活動執行創意型規劃

2、 活動執行體驗型規劃

3、 活動執行應急型規劃

4、 新媒體勢能型宣傳規劃

實操：四套活動執行規劃（線上視頻、線上直播、線下、系列）

第四模塊：活動復盤與新媒體后期宣傳

1、 活動的數據復盤與總結

2、 活動后期的新媒體持續性宣傳

實操：數據復盤、新媒體持續宣傳規劃

第五模塊：成果展示與點評輔導

1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規劃

2、 點評與輔導，給出建議