課程背景：

隨著“興趣電商”抖音，快手等短視頻平臺的，全網霸屏，全國，乃至全世界的流量涌入短視頻平臺！抖音日活7個億！越來越多的企業意識到，短視頻已成為不可或缺的新的增強品牌影響力及營銷的渠道，企業開始通過短視頻傳播的途徑，增強自己品牌的影響力；開始孵化企業自己內部的員工成為以企業內容為主的知識達人，品牌IP。此課程幫助企業精英，員工IP群體，梳理，整合，歸納，創作出核心內容體系，形成圍繞此體系的自媒體知識產品-短視頻，讓企業矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺的流量，放大企業品牌影響力！

而手機也成為了短視頻的必備工具，如何用手機攝像頭，拍攝出高清的短視頻，如何用剪輯工具剪輯，也是本課程解決的問題。

課程收益：

● 能夠了解興趣電商的概念與發展

● 能夠了解“內容”驅動生意的底層邏輯

● 能夠掌握短視頻“內容”創作的方法，懂得應用“知識樹”創作短視頻

● 了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機拍攝的技術，現場練習

● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧

● 小組現場實踐，輸出短視頻

課程時間：2-3天，6小時/天

課程對象：企業（專兼職）短視頻自媒體博主，對短視頻有創作能力的員工，企業核心業務人員、企業管理層

課程方式：講授+現場演示+現場實踐

第一講：認識興趣電商

一、什么是興趣電商（短視頻類平臺）

案例：理解“興趣電商”

1. 個性化

2. 社交化

3. 內容營銷

4. 私域流量

5. 用戶生態

6. 種草

7. 數據智能化

二、興趣電商的發展與機會點

1. 大數據分析興趣電商的發展趨勢

2. 興趣電商生意經營的主要陣地

3. 興趣電商的多維價值

第二講：內容驅動生意的底層邏輯

一、貨找人-人找貨雙向路徑分析

1. 通過人/貨雙向消費路徑圖

2. 興趣電商推動消費購買決策的底層邏輯

二、內容、用戶、商品三位一體的鏈接方式

小組討論：內容如何和商品建立鏈接的,內容是如何和用戶建立鏈接的

——通過分析商品與用戶的鏈接邏輯圖

案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》

三、什么是“場域”

——內容場+貨架場的場域聯動模式帶動生意落地

案例分析：商家及創作者如何使用貨架場：櫥窗、搜索、店鋪、商城

第三講：短視頻內容創作方法

一、短視頻知識樹模型

1. 選樹種

2. 定主干

3. 造節點

4. 結果實

現場實踐：造出以企業內容為創作方向的“知識樹模型”

二、短視頻主題甄選

1. 選擇引人的主題-選果實

2. 定主題-取果肉

3. 起名字-奪流量

1）痛點式標題

2）獲得式標題

3）對比式標題

4）駕馭式標題

5）指揮式標題

6）場景式標題

7）綜合性標題

三、優質引流短視頻內容的結構設計

1. 兩大類視頻

1）劇情類

2）口播類

2. 高流量短視頻設計

1）開頭設計

——引發興趣、突出兩點、帶動節奏、視覺沖擊、感情共鳴

2）中段設計

——節奏感、價值輸出、核心記憶點、畫面與音效

3）結尾的設計

——結尾語、總結要點、剪輯特效、品牌推廣、互動

五、短視頻腳本的設計

1. 無腳本不成片

1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么

——規劃視頻內容、畫面表達策劃、素材準備、精準定位

2）不寫腳本會遇到的障礙

——無目標、費時間、剪輯成本提高、視頻節奏混亂、內容混亂

2. 學會寫腳本

1）鏡頭、景別、時長、節點

2）畫面描述

3）臺詞/配音/字幕

4）吸引力設計

5）參考畫-火柴人

6）音效/道具/特效

現場實踐：選出主題，寫出一個短視頻腳本

第四講：短視頻內容的拍攝與剪輯

一、拍攝四大要素

要素一：拍攝工具（介紹與選擇）

要素二：拍攝技巧（構圖與取景）

要素三：拍攝光線（光線運用）

要素四：畫面配音（聲音的選擇）

現場實踐：學員互拍

二、剪輯軟件的介紹及基礎使用

1. 認識剪映界面

2. 剪映基礎工具-圖、文、剪、輯

3. 剪映進階工具-特效

4. 剪映高階工具-節奏

現場實踐與輔導

1. 輔導每小組輸出一個短視頻作品

2. 現場點評，總結學習核心內容

3. 根據流量獲得小組比拼成績