課程背景：

黨的二十大報告明確指出，“全面推進鄉村振興”，“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。文化是鄉村振興的根與魂，推進鄉村全面振興，文化不能缺場。文旅融合是通過文化重構、旅游開發、城鄉互動的方式和資源、產業、功能的路徑，在要素增值、結構優化、功能升級機制中持續為鄉村振興賦能。

課時： 2.5小時

學員：中高層管理者

授課方法：案例分析法、講授法、行動學習

課綱：

一、 文旅融合大背景下的鄉村現狀

從二十大宏觀政策到鄉村微觀現狀實景，要通過文旅推動鄉村振興，必須要了解鄉村全貌。本章節通過數據和案例進行現狀分析

(一) 鄉村文旅呈現斷層式發展

(二) 游客需求變集中而聚焦

(三) 網紅爆款成為跟風主流

二、 從市場變化倒推鄉村文旅創新思維的轉變

市場變化是創新策略制定的根本依據，而且每個產業都有自己的文化屬性和特點，過往的鄉村規劃策劃是否適合，需要市場的檢驗，這樣成本太高。由此，只有根據市場變化倒推，才能制定出行之有效的營銷策略

(一) 市場主體行為變化

1. 從報復性消費到理性消費的轉變

2. 從全國游到周邊游的變化

3. 從小資生活到接地氣狀態的變化

4. 擺爛狀態與特種兵成為出行主流

(二) 產品策略轉變

1. 調整高大上消費體系

2. 深度挖掘本地游客需求

3. 依賴本土文化，做本土特色

4. 改良餐飲品質

三、 以創新思維破局鄉村旅游現狀

創新永遠是旅游業發展的基石。有效創新方法不僅僅可以讓產業一直走在市場前沿，更是不斷吸引游客，創造復購率的重要保障。

(一) 以大博大，實現產業轉型，回歸主流市場

(二) 以小博大，實現市場爆點

(三) 以情動人，實現文化精神占領市場

(四) 以物帶人，實現產品自動引流

本章節以案例法和行動學習方法為主，一方面以成功案例為依據；另一方面用創新思維工具設計本產業營銷方案。