《市場營銷基本原理與實(shí)務(wù)》

【主講老師】羅朝平

【課程時(shí)長】2天

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一、 市場營銷環(huán)境分析

(一) 市場營銷環(huán)境概述

1. 營銷環(huán)境的種類

2. 營銷環(huán)境的特征

3. 如何適應(yīng)并有效利用市場營銷環(huán)境

(二) 微觀市場營銷環(huán)境

1. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

2. 顧客

3. 供應(yīng)商

4. 營銷中介

5. 競爭者

6. 社會公眾

(三) 宏觀市場營銷環(huán)境

1. 人口環(huán)境

2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3. 自然環(huán)境

4. 技術(shù)環(huán)境

5. 政治與法律環(huán)境

6. 社會與文化環(huán)境

(四) 市場調(diào)研和相關(guān)技術(shù)

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二、 市場營銷與消費(fèi)者需求分析

(一) 消費(fèi)者需求

1. 消費(fèi)需求的概念

2. 消費(fèi)需求的層次性

(二) 影響消費(fèi)者購買行為的因素

1. 文化因素

2. 社會因素

3. 個(gè)性因素

4. 心理因素

(三) 消費(fèi)者購買動機(jī)及其購買行為分析

1. 消費(fèi)者購買動機(jī)

2. 消費(fèi)者購買決策過程

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三、 市場目標(biāo)市場選擇

(一) 市場細(xì)分

1. 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)

2. 市場細(xì)分過程中應(yīng)注意的問題

(二) 目標(biāo)市場選擇

1. 評估細(xì)分市場

2. 評估細(xì)分市場

3. 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

(三) 市場定位

1. 定位的概念和方式

2. 市場定位的方法

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四、 產(chǎn)品使用價(jià)值策略

(一) 從營銷角度看產(chǎn)品

1. 什么是產(chǎn)品整體

2. 產(chǎn)品的分類

(二) 產(chǎn)品的市場生命周期

3. 什么是產(chǎn)品的市場生命周期

4. 產(chǎn)品市場生命周期的特征與營銷策略

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(三) 品牌與包裝策略

1. 品牌的內(nèi)涵與分類

2. 品牌決策

3. 包裝策劃

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(四) 讓渡價(jià)值分析

五、 產(chǎn)品分銷策略與互聯(lián)網(wǎng)營銷

(一) 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)概述

1. 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義

2. 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的任務(wù)與功能

3. 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)選擇應(yīng)該考慮的因素

(二) 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)模式

1. 經(jīng)銷商模式

2. 代理商模式

3. 直銷模式

4. 垂直營銷渠道網(wǎng)絡(luò)

5. 水平式營銷渠道網(wǎng)絡(luò)

6. 多渠道營銷渠道網(wǎng)絡(luò)

(三) 互聯(lián)網(wǎng)營銷的興起與發(fā)展

1. 互聯(lián)網(wǎng)中的病毒營銷策略

2. 互聯(lián)網(wǎng)營銷的三大基礎(chǔ)

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六、 市場營銷策劃與組織

1. 中移動的營銷策劃工作中的常見問題分析

2. 市場營銷策劃中的STP法則

3. 市場營銷方案的制作部分

2 目標(biāo)客戶的篩選

2 營銷策略的制定和差異化設(shè)計(jì)

2 營銷中的組合營銷和促銷

2 營銷中優(yōu)惠和賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)

4. 營銷方案的組織實(shí)施

2 營銷方案的組織和調(diào)研

2 營銷中的執(zhí)行與風(fēng)險(xiǎn)控制

2 營銷組織實(shí)施過程中的跨部門溝通與協(xié)調(diào)