《內容為王：怎樣做好新媒體？》 

  新媒體創意策劃與內容生產 

主講：李劍

【課程背景】

互聯網催生了新媒體時代的到來。媒體網絡化、數字化、移動化，產品多媒體化。新技術、新媒體的蓬勃發展，對傳媒業形成強烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內容和運作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。

　　策劃是提升媒體競爭力的需要。新媒體時代，媒體通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內容，資訊信息密集多元，媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設，而且要倍加重視傳播內容的數量和質量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質，從深度、高度、權威公信度提高新聞媒介的生產能力、傳播能力和核心競爭力。

【課程收益】

?  優秀案例分析拆解，總結新媒體內容與策劃定位和創作思路

?  了解新媒體創意策劃與內容生產的關鍵元素

?  掌握新媒體創意策劃與內容生產全體系實戰技能

?  企業可以自主建立和運營自身的新媒體創意策劃與內容生產體系

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩

【課程對象】企業新媒體內容運營、傳播策劃一線人員和各級負責人

【課程時間】1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、優秀新媒體內容案例分析

1、爆款新聞：標題是第一原動力

?  劉翔2004雅典奪冠

?  科比單場81分

?  二環十三郎

?  劉華清與中國航母

2、優秀網文公號：好看高于一切

?  40秒：全部文章10萬+閱讀

?  內德：中國最好的英超寫手

3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀

?  抖音單條爆款分析

?  抖音賬號案例

二、內容為什么能成為爆款？

1、高關注

?   特異性：“人咬狗”的秘密

?   稀缺性：大熊貓與孫悟空

2、高共鳴

?  普遍性：狗咬人也是新聞

?  接近性：苦辣酸甜你我他

?  直觀性：一聽/一看就明白

3、及時性：

?  天下武功唯快不破

?  怎樣“搶新聞”？

4、精準：

?  對牛能彈琴嗎？

?  我是自己人

三、爆款內容由什么構成？

1、標題

?  怎樣做好標題？

2、內容結構

?  講故事第一，講道理第二

?  問題與回答

?  層層遞進

?  重要的事情說很多遍

?  畫龍點睛

3、感官與交互

?  愉悅感知：感官的正刺激

?  強力感知：好話也要用力說

?  感知引導：最重要的是下一步

4、互動

?  評論、點贊、轉發

?  互動不是目的，傳播才是

四、怎樣做好新媒體？

1、微博

?  140字的功力

?  選題和傳播節奏

?  互動

2、微信公眾號

?  選題和標題

?  節奏和傳播

?  光有文字不夠

?  語不驚人死不休

3、短視頻

?  扎實：內容專業性

?  關鍵時間節點該做什么？

?  捧紅人

?  賬號打造

?  1393法則

?  傳播與互動

五、熱點從哪里來？

1、跟蹤熱點

?  怎樣培養新聞敏感？

?  永遠有備無患

2、發現和制造熱點

?  平凡的事，不平凡的人

?  橫看成嶺側成峰

?  切片與橫斷面

?  解剖麻雀

?  平常背后的不平常

?  小事匯聚成大事

3、放大和深挖熱點

?  從實施到情緒

?  從現象到規律

?  不斷追問“然后呢？”

?  權威性與專業性

六、數字化熱點生產體系：怎樣設計驚喜？

1、用戶數字化

?  用戶屬性標簽

?  用戶行為動態追蹤

?  用戶場景標簽

2、內容數字化

?  分類存儲查詢

?  標簽與關鍵字

3、資源數字化

?  專家與權威機構庫

?  工具庫

?  資料庫

4、傳播數字化

?  渠道管理

?  賬號管理

?  日常動作與sop